logo

Rozhodl jsem se na základě porovnání dvou faktorů ovlivňujících výsledky soutěží (odměna a složení poroty) dokázat, jak důležité je, aby soutěže měly profesionální porotu a byly dobře finančně ohodnoceny. Většinu dat jsem posbíral zde na blogu Fontu a šlo o soutěže na loga za letošní rok.

Je samozřejmě rozdíl mezi tím, jak se na veřejné soutěže dívá designér-účastník a firma-organizátor. Nicméně se ale shodneme v tom co očekáváme od výsledku veřejné soutěže. Obě strany očekávají, že se vybere nejlepší možná práce na vysoké profesionální úrovni. Pro klienta je největší výhodou soutěže právě možnost vybrat si z mnoha návrhů ten, který je pro jeho účel nejvhodnější. Pro designéry jde o fakt, že se můžou poměřit s ostatními v souboji, kde soudci jsou respektovaní jedinci - profesionální porota. To zní skvěle. Nebo ne?

Věřím, že většina z nás má představu o nejdůležitejších faktorech ovlivňující výsledek každé soutěže. Jde o složení poroty, formu zadání a samozřejmě odměnu pro vítěze. Tyto faktory tvoří celkové zadání soutěže. A právě zadání má zásadní vliv na průběh i výsledek každé soutěže.

Bohužel v České republice to tak úplně vždy neplatí. Proč? Kde je problém? Jaké důvody vedou k tomu, že se z prestižní příležitosti stane nepříjemná zkušenost?

Většina společností, jež sáhnou po veřejné soutěži, se paradoxně neuchyluje k této volbě protože by chtěla získat nejlepší možný výsledek, ale proto že vidí v soutěži možnost jak ušetřit. Tato odlišná motivace naprosto mění význam soutěže jako takové. Je to celé postavené na hlavu.

Společnosti tohoto typu nikdy nebudou investovat odpovídající peníze do soutěže. Nikdy nesestaví porotu z odborníků. Nikdy nevytvoří korektní zadání soutěže.

A z druhé strany. Do takto vypsané soutěže nikdy nepošlou práce renomovaná studia a designéři. Nebude je motivovat ani cena, ani složení poroty a nelogičnost zadání.

Snažil jsem se dokázat, jak moc může špatné nebo dobré zadání ovlivnit výsledek konkrétních soutěží. Sestavil jsem jedinečnou kolekci zadání a výsledků soutěží proběhnuvších v tomto roce v České republice. Každá ukázka obsahuje složení poroty a odměnu pro vítěze a je doplněna ukázkou vítězné práce. Z této kolekce příkladů dělá jedinečnou studii právě ten kontext - zadání versus výsledek. A na základě tohoto kontextu může každý sám posoudit jednotlivé soutěže a jejich výsledky.

Mým cílem bylo ukázat, jak moc klíčovým faktorem je špatné zadání soutěží ovlivňující situaci kolem veřejných soutěží v České republice.

Bohužel, do soutěží tohoto typu se zpravidla přihlásí začátečníci a amatéři s pracemi podprůměrné kvality. A pokud se zde v soutěži přeci jen objeví nějaké dobré logo, porota složená z nekvalifikovaných lidí celkem spolehlivě kvalitní návrhy ze soutěže vyřadí. A které logo si vyberou? Jaká loga vyhrávají? Některé z nich můžete vidět v mé kolekci.

Co jsem zjistil? Bohužel to, že kvalitní výsledky nejsou podmíněny odměnou ani složením poroty. Původně jsem si myslel, že poskládám všechna loga do tabulky podle výše odměny a složení poroty a získám přesvědčivý materiál pro potvrzení mých tezí. Mýlil jsem se. Právě tabulka mě ukázala, že tyto faktory nemají vždy přímý vliv na výsledek.

Jirka Toman ze studia TOMAN DESIGN, který měl přednášku na konferenci Kupé hned po mě, definoval další faktory, které výsledky soutěže ovlivňují. Motivace. Prestiž. Kreativní potenciál zadání. Ale to by bylo na další článek.

Prezentace byla připravena pro konferenci Kupé. Celou prezentaci si můžete stáhnout zde (PDF 2.3 MB).

Lukáš Veverka
parasite.cz