Středočeské muzeum s novou vizuální identitou
Středočeské muzeum v Roztokách u Prahy zahajuje od ledna novou etapu svého působení. Instituce představuje novou vizuální identitu a zároveň zkracuje svůj oficiální název na Středočeské muzeum. Za novou vizuální tváří muzea stojí grafické Studio Divize.
Se změnou vizuálního stylu souvisí i úprava názvu. Muzeum se vrací ke kratší variantě, kterou již v minulosti používalo. Muzeum bylo do této doby reprezentováno logem, které vzniklo v minulosti na zakázku, avšak dnes již nevyhovuje současným požadavkům moderní kulturní instituce. Dosud také nemělo žádný jednotný grafický manuál, s výjimkou archeologické expozice Archevita, otevřené v roce 2022. Jednou z podmínek nové vizuální identity muzea pak bylo i to, aby si oba styly nekonkurovaly, ale naopak k sobě ladily.
Nová vizuální identita vznikla na základě vyzvané soutěže. Odborná porota pak vybrala návrh pražského Studia Divize, který nejlépe odpovídal zadání, charakteru muzea i jeho dlouhodobé vizi.
Studio se při tvorbě inspirovalo samotným areálem muzea, jeho architekturou i širším (historickým) kontextem středních Čech. „Prostory muzea spojuje řada tvarů a struktur, které vycházejí z jednoduchého motivu kruhu – například křížové klenby, arkády nebo další architektonické a interiérové prvky. Právě ty nám posloužily jako východisko pro nový logotyp,“ vysvětluje Tomáš Brychta z vítězného grafického studia.
Designéři pro nové logo zvolili tzv. piktografické písmo, které propojuje obrazovou a textovou rovinu a funguje jako flexibilní znak i jako základ širšího vizuálního systému. Symbolem slova „středo“ se stal rovnoramenný kříž vepsaný do kruhu, jenž evokuje také cykličnost a propojenost různých epoch a kultur i mlýnské kolo Braunerova mlýna. Slovo „české“ pak zastupuje klín české vlajky. Tyto obrazové znaky jsou doplněny písmenem „M“ jako označením muzea a plným názvem instituce. „Celé pojetí volně navazuje na vizuální styl Archevity, jehož jsme také autory, a hra se čtením obrazů se promítá do jednotného vizuálního systému muzea,“ doplňuje Brychta.
„Usilovali jsme o vizuální jazyk, který bude současný, ale zároveň pevně ukotvený v místě a jeho příbězích,“ vysvětluje Karla Gondeková, spolutvůrkyní nové identity. „Zvolili jsme jednoduché geometrické principy, které umožňují dlouhodobé a variabilní využití – od plakátů a publikací přes digitální prostředí až po orientační systém.“
Vizuální identita pracuje také s důsledně zvolenou typografií. Jako hlavní písmo logotypu zvolili designéři geometrické písmo Gellix od české písmolijny Displaay a autora Martina Váchy. Doplňkovým písmem je pak Helvetica Now.
Zavádění nové vizuální identity bude probíhat postupně – od tištěných materiálů a plakátů, přes web a sociální sítě až po orientační systém v areálu zámku. Cílem je plynulá změna, která respektuje kontinuitu instituce.
Zdroj a více www.stredoceskemuzeum.cz a Studio Divize.
Studio Divize jsme představili v rozsáhlém rozhovoru v loňském roce, najdete ho ve Fontu č. 201.
O soutěži
Soutěž proběhla jako uzavřená, jednokolová a na základě rešerše do ní bylo vyzváno šest účastníků: 1) Studio Divize & Reformát, 2) Abalon, 3) Studio Colmo, 4) OPEN IDEA, 5) Petr Liška a 6) Studio REMA’93. Soutěže se nakonec zúčastnilo Studio Divize & Reformát, Abalon a OPEN IDEA.
Všichni účastníci za svůj soutěžní návrh obdrželi skicovné, Studio Divize & Reformát pak zakázku na dopracování svého návrhu, jeho implementaci a tvorbu grafického manuálu vizuální identity muzea.
Nezávislá část poroty:
PhDr. Pavel Douša, Ph.D, ředitel pobočky Kačina, Národní zemědělské muzeum,
Martin Šemík, agentura Surikata PR, s. r. o.
PhDr. Iva Knoblochová, vedoucí Centra designu a užitého umění Uměleckoprůmyslového muzea v Praze
