ostatní

Proč by Brand Gap měl zajímat čtenáře Fontu?

Z toho samého důvodu, proč zaujal nás. V knížce se mimo vysvětlení, co značka je (a není) a proč funguje (nebo nefunguje), píše o pěti disciplínách budování značek. Text je koncentrovaný, vtipný a oproštěný od běžných marketingových plků. Velká část knížky pojednává o tom, jak nastavit spolupráci mezi designéry a kreativci na jedné straně a marketery a manažery na druhé. Kdo máte za sebou nějaký kreativní projekt (ať už tvorbu loga, obalu nebo reklamní kampaně), určitě potvrdíte, že takové projekty zhusta trpí neuspokojivou spoluprací, která vyústí ve výsledek, ze kterého nemá radost nikdo.
Takže: Pokud chcete znát názory brandingového guru na to, co by měl klient vědět, než zadá práci kreativcům, jak by se měly výsledky posuzovat a hodnotit, kdy věřit výzkumům a kdy ne či mnoho dalšího, přečtěte si knížku Martyho Neumeiera Brand Gap. Pokud se vám podaří tyto myšlenky sdílet s vašimi klienty, bude se vám pracovat lépe.

Tomáš Kostkan, šéf /AnFas/u, vydavatel českého vydání Brand Gap

O čem je knížka Brand Gap?

Autor Marty Neumeier říká: "Většina knih o brandingu obsahuje vyčerpávající (někdy doslova) seznam příkladů a studií, podporujících jejich teze, ale já se snažím o opak. Používám nejmenší nutné množství informací a komunikaci známou z firemních schůzí – ilustrace, diagramy a tabulky – a doufám, že tak budu schopen problematiku brandingu prezentovat jasně a jednoduše. Váš čas je drahý, takže mým cílem je knížka, kterou stihnete přečíst během kratšího letu letadlem. Mým dalším cílem je vybavit vás fungujícími principy, které vám vydrží po celou kariéru."

Ke stažení

Tisková zpráva k vydání publikace Brand Gap | AnFas_TZ 080626 k vydání publikace Brand Gap.doc (80 kB)