logo

Za mě ukázkový případ, kdy je explikace originálnější než samotná značka.

Srdce symbolizuje lidi, péči a vztah k místu. Play zase inovace, dynamiku a budoucnost. Všechno zní krásně. Jenže co z toho je skutečně středočeské? Prakticky totéž si může říct jakýkoliv jiný kraj, město nebo instituce.

Spojením dvou generických symbolů automaticky nevzniká originální identita. Jen generický symbol se složitější explikací.

Paradoxně mnohem silnější mi připadají slovní hříčky s názvy konkrétních obcí. Tam je charakter, autenticita i něco, co konkurence nemůže jednoduše převzít.

Typograficky a řemeslně může být celý systém velmi dobře zvládnutý. Ale vizuální identita přece nemá být jen hezká a funkční. Má být především rozpoznatelná a nezaměnitelná.

A právě tady vidím zásadní problém. Srdce má každý. Identitu by měl mít každý vlastní.

RU: Ale tak až budou mít ta roztomilá srdíčka v logu všechna města, kraje nebo pražské městské části, jaký bude smysl budování identity? Když to zavedl NY, byla to bomba. Od té doby už to je dost neoriginální grafický nápad...

Čím dál častěji se setkávám s názorem, že srdíčka v logu už nejsou v módě. Já si to ale nemyslím. A sem ráda že vidím tak supr práci. ❤️ Srdce je jeden z nejsilnějších a nejuniverzálnějších symbolů. Vyjadřuje emoce, blízkost, vztah k místu i lidem. A právě o tom přece dobrý design je.
Nejde o to, jestli je symbol trendy, ale jak se s ním pracuje.
A nová vizuální identita Středočeského kraje je za mě krásným důkazem, že i zdánlivě obyčejné srdce může fungovat skvěle.