logo

Navržená podoba této litery v sobě nese motiv vlnky, meandru, cesty či kopce, čímž odkazuje jak na řeku Labe, tak na blízkou horu Říp. Vlnka pak prostupuje všemi komunikačními výstupy a společně s originálním písmem a výraznou barevností tvoří propojující prvek nové identity.

Základní barvou nového vizuálního konceptu je modrá. Tato barva má ve městě svou tradici a objevuje se například na vlajce nebo v pozadí heraldického znaku. Modrou doplňuje paleta dalších barev s cílem podpořit pestrost a hravost konceptu.

Identita pracuje s groteskovým písmem Lufga, které doplňuje na míru navržený symbol n.

„S tímto upraveným titulkovým písmem, nesoucím originální literu n, je možné začlenit vizuální styl do každého vysázeného textu. S každým sdělením, které obsahuje tuto literu, ukazujeme i část nové značky,“ doplňuje Jan Šimsa ze studia HMS Design.

Pro tvorbu plakátů, letáků, tiskovin a příspěvků na sociálních sítích pak autoři vytvořili grafický prvek vlny, tvarově navazující na zmíněný symbol.

„Tvar vlny jsme nově definovali, a dali tak vizuálnímu stylu jasný řád. Vizuální podoba jednotlivých výstupů však není jednotvárná. Někdy křivka doplňuje fotografii, jindy spoluvytváří atmosféru svou průhledností nebo se objevuje jako hlavní motiv ve vektorové ilustraci. Tato grafická křivka vytváří pojítko napříč celým vizuálním stylem, fakticky nám ilustruje svět nad řekou, a kopíruje tak vizuálně obsah značky,“ upřesňuje Filip Heyduk.

O SOUTĚŽI:

Soutěž proběhla jako uzavřená, dvoufázová a na základě rešerše do ní bylo vyzváno pět účastníků:

• Anežka Minaříková, Marek Nedelka a Filip Dědic / postup do 2. kola
• HMS Design  / postup do 2. kola
• Jan Slabihoudek
• Pavel Šťastný
• Studio XY / postup do 2. kola

Nezávislou část poroty tvořili tito grafičtí designéři: Miroslav Roubíček, Kristina Fišerová,  Mikuláš Macháček.

Zdroj a více: HMS design a Czechdesign.

A jak se zbrusu nová hravá identita města líbí vám?