logo

V roce 1991 prošel privatizací. Stal se postupně součástí nadnárodních skupin Leykam Muertztaler, KNP BT, Buhrmann Paper Merchanting Division a od roku 2003 pak australské skupiny PaperlinX, která je třetím největším obchodníkem s papírem na světě (zaměstnává 9 500 lidí ve 27 zemích světa) a díky ní má přístup k nejmodernějšímu know how, nejlepším dodavatelům papíru a k nadnárodním značkám Hello, Core, ON, IBM, Motif. Může také nabídnout vysokou kvalitu a podobný sortiment zákazníkům na celoevropské úrovni. Hello je opakovaně vyhlašováno nezávislým výzkumem Opticom jako nejoblíbenější a nejprodávanější značka bezdřevých natíraných papírů v Evropě.

Ospap je známý nejširším sortimentem na skladě a certifikátem kvality ISO 9001. Jako první v ČR spustil elektronické obchodování a právě nyní probíhá příprava na ekologickou certifikaci FSC a PEFC. Vždy se snaží být na špičce nejen velikostí, ale i inovacemi. Ospap je dlouhodobě stabilní partner, ale přesto se vyvíjí a stále na sobě pracuje, součástí toho jsou i hluboké změny ve firemní komunikaci počínající novým moderním logem a konzistentnější grafickou formou prezentace.



Ing. Václav Koukol

Generální ředitel
OSPAP velkoobchod papírem a.s.

Potřeba změnit naší CI vyplynula z výzkumů trhu, které pravidelně pořádáme. Krom toho text:"Velkoobchod papírem" v logu zdaleka neodpovídá skutečnosti, protože Ospap se z velké části zabývá také distribucí materiálů pro výrobu reklamy, digitálních tiskových technologií, ofsetových barev, plastových balicích materiálů a dalších. Původní logo vycházelo z jednotné grafiky užívané více společnostmi patřícími nyní do skupiny PaperlinX, z nichž část jich už logo také změnila.

Tendru se zúčastnilo několik grafiků a reklamních agentur, se kterými dlouhodobě spolupracujeme, a oslovili jsme také Studio Najbrt, které považujeme za špičku v oboru. K našemu překvapení se jeho pracovnice začala zajímat o tendr až v době, když už se vyhodnocovalo poslední kolo návrhů.

Celkem bylo posouzeno několik set variant loga od různých autorů. Na výběru se podílelo kromě pracovníků marketingu představenstvo Ospapu a svým názorem přispěl i regionální prezident PaperlinXu pro Střední a Východní Evropu.

Změna loga byla prezentována na velké oslavě 50. výročí společnosti Ospap, která se konala 12.6.2008. Její součástí byla i tisková konference pro odborná média, kde jsme o ní podrobně informovali.

Cena kompletního grafického manuálu se všemi právy se pohybovala mezi 100 000 - 200 000 Kč. Celkové náklady na aplikaci nové grafiky včetně změn na budovách, kde jsou umístěna loga o délce 13 metrů, nepřesáhnou 1 mil. Kč.

Ing. Marek Juda
Marketing manager Ospap velkoobchod papírem a.s.

Zdroj: http://www.ospap.cz/clanek.php?id=140

Naše hodnocení:

Je dobře, že náš největší papírenský podnik řeší svou již zastaralou identitu, stojící na nemoderním logu z jakéhosi deformovaného písma Bauhaus. Nová značka je v tomto smyslu výrazným posunem kupředu. Na druhou stranu je ale škoda, že novou značku a vizuální styl nepojal více profesionálně a invenčně. Chceme-li být kritičtí, nelze si nevšimnout využití určitého vizuálního klišé. Motiv prohnutých listů papíru má snad polovina firem v oboru, jak jste mohli vidět i ve Fontu 4/99, kde jsme měli téma CI papírenských firem.

Naposledy s tímto "řešením" přišla před nedávnem i Asociace českého papírenského průmyslu.

V každém případě ale Ospapu gratulujeme ke kulatinám a přejeme dalších minimálně "jednou tolik". :-)

Chtěli bychom také kolegům z Ospapu poděkovat za mnohaletou spolupráci, která se odrazila nejen v řadě krásných obálek Fontu na netradičních papírech, které nám Ospap věnoval.

-OK-

Jak se nové logo Ospapu líbí vám?