logo

Nová stuha, kterou MWV používá, je graficky zajímavá a je jistě zlepšením oproti nemodernímu vzhledu písma ITC Eras tvořícímu starý logotyp (obr. dole).

Nová typografie postavená na verzálkách Helvetiky ale již neodlišuje slova Mead a Westvaco. Jako by firma rezignovala na své bohaté dědictví, jakožto kombinace Mead Corporation a West Virginia Paper Company (a mnoho jejích známých zákaznických značek jako At-A-Glance, Day Runner, Cambridge atd.), kvůli použitelnějšímu obecnějšímu symbolu, který ale v jejich provedení spíš připomíná starobylou telefonní sňůru než cokoliv jiného...

V propagačním videu, představujícím novou značku a vysvětlujícím sloganem “How brands take shape”, stuha létá po obrazovce při „vesmírné“ hudbě, kroutí se a láme v pravých úhlech během pohybu mezi popředím a pozadím a mezi řádky textu zobrazeného v perspektivě.

Podobný princip (nic proti jeho vhodnému použití na více značkách) jsme nedávno viděli i na jednom z návrhů loga pro město Vysoké Mýto nebo na značce Nového vinařství (jen bez 3D efektu vytvořeného stínováním).

Typografie ze stuhy nám připomněla také rozhovor s výtvarníkem Jiřím Rathouským o vzniku značky pražské hokejové Sparty (viz Font 63). Vzal prý tenkrát stuhu a hranaté S z ní šesti lomy složil…

Nová značka a vizuální styl dynamické létající stuhy se nám líbí. A vám?