logo

Tisková zpráva k logu uvádí:

Dosud užívaný znak byl pro jeho malou čitelnost obtížně použitelný. Z průzkumů, které předcházely tvorbě nového loga, vyplynulo, že veřejnost si LČR s tímto znakem nespojuje. Důvodem pro redesign byla také změna podnikové strategie ve vztahu k nejširší veřejnosti. Státní lesy totiž v posledních měsících mnohem více než kdykoliv
v minulosti kladou důraz na naplňování mimoprodukčních funkcí lesa, mezi něž patří především rekreační, půdoochranné či vodohospodářské funkce lesů a ochrana biodiverzity.

Nové logo LČR se skládá ze dvou částí. První je výrazný logotyp vytvořený z moderního písma a druhou je symbol dvou větviček, vytvořený z upraveného písmene Y z názvu LESY. Značka komunikuje zkrácený, všeobecně známý název společnosti a jednoduchý symbol odkazuje k předmětu činnosti – lesnímu a krajinnému hospodaření. Logo je díky tomu vizuálně atraktivní, na první pohled zapamatovatelné. Stylizace větviček je záměrně nekonkretizovaná, aby představovala strom jako takový, bez ohledu na jeho druh (jehličnan, listnáč). Díky abstraktní podobě symbolu je možné jej dále kreativně využívat v dalších aplikacích jako dekorativní prvek a může představovat i další přírodní objekty (stopy ve sněhu, sněhovou vločku, sluneční paprsky, soutok řeky atd.). Tento flexibilní systém práce se značkou zajišťuje, že se vizuální podoba společnosti může dále rozvíjet a reagovat na budoucí potřeby.

Viz www.lesycr.cz. 

Tisková zpráva bohužel neuvádí autora nového designu – což by mělo být standardem (je to i slušnost vůči autorovi).

Ukázka negativní horizontální (šířkové) varianty. Zde je kupodivu jiný odstín tmavě zelené (a hezčí).

Naše hodnocení:
Původní značka již redesign potřebovala – překombinovaný znak se spoustou detailů a naprosto nevhodně umístěným malinkým názvem LČR (nesrozumitelnou to zkratkou).

Nová značka tyto nedostatky odstranila – název je vedle symbolu dostatečně výrazný (navíc je zde celé slovo LESY, což je pro identifikaci důležité), typografie je čistá (zajímavé písmo, třeba znak Y) a symbol je vystylizován do zajímavého abstraktního znaku (který zároveň znázorňuje větvičku a Y – vazba na toto písmeno ale nemá sama o sobě význam).

Pokud bychom přesto hledali nějaké výhrady, pak se nám zdá, že vcelku ojedinělá kompozice se symbolem umístěným POD názvem není odůvodněná a tradiční pojetí by bylo lepší (kombinovaná značka se širší základnou
z nápisu působí příjemněji a logu dodává na vyváženosti a stabilitě – tzv. princip Mercedes).

Také vybrané barvy by mohly být veselejší (zvolená khaki barevnost asociuje armádu).

Jak se logo líbí vám?

-OK-