design

Původní logo z roku 2009 a jeho redesign z roku 2016

Předchozí logo města fungovalo od roku 2009, v roce 2016 došlo k drobnému omlazení – redesignu typografie.
„Logo ale funguje v podstatě solitérně, izolovaně a bez nějaké corporate identity, tedy komplexní vizuální identity města a jeho organizací,“ popsal tehdejší stav žďárský starosta Martin Mrkos.

Už zhruba od roku 2021 proto radnice pracovala na hledání nového loga. K tomu si přizvala Lukáše Jocha ze Studia Joch, který je sám původem ze Žďáru, a Jana Janečka z jihlavského studia Dizen design. A ze spolupráce vzešla nová značka města – minimalistický motiv hvězdičky. 

„V první řadě hvězdička znamená úspěch. Ale jde i o myšlenku celého konceptu – propojujeme dva konce Žďáru. Na jednom je úžasný Santiniho kostel, kde v půdorysu tu hvězdu najdete, a druhá strana Žďáru je zase ta technologická, inovativní, pokroková, kde se již několik dekád točí stroje,“ popsal pozadí vzniku loga – propojení historie a současnosti, Lukáš Joch.

Další možnosti uchopení, jež pěticípý symbol nabízí, přiblížil i druhý z autorů loga. „Je to takový základní kámen, který funguje nejen jako odkaz na kostel na Zelené hoře, ale i jako hvězdička jakožto odkaz na běžně používanou poznámku pod čarou. Můžeme tak prostřednictvím těchto odkazů jednoduše rozvádět, co vše je Žďár nad Sázavou. Je to architektura, je to příroda, je to celá řada dalších věcí,“ vylíčil Jan Janeček.

Město se podle něj ostatně i samo prezentuje jako Hvězda Vysočiny. K logu autoři doplnili rovněž slogan To je Žďár. 

„A to je natolik jednoduché a výstižné, že nic dalšího není třeba. Celou ideu to podtrhuje,“ řekl Janeček. Přiznal také, že najít tu ideální podobu hvězdičky dalo autorům zabrat, neboť pěticípá hvězda má u mnoha lidí negativní konotace – je spojována s komunismem. Základní barva loga bude zelená, symbolizující hojnou žďárskou zeleň i přírodu Vysočiny.

„Pak máme modrou jako řeka a doplňkovou barvu – antracitovou, což jsou skály, kamení. To je základní trikolora,“ objasnil Lukáš Joch. Další barvy pro konkrétní příspěvkové organizace se podle jeho slov budou odvíjet od jejich historicky daných log, projdou ale samozřejmě úpravami.

V současné době je zpracován základní manuál, čeká jej ale ještě rozpracování a postupné „uvádění loga do života“. Podle autorského dua je tedy před nimi práce ještě dost. Právě jednoduchý symbol hvězdy ale skýtá nepřeberné možnosti využití – například v aplikacích či tiskovinách. „Můžete hvězdičku také nosit jako náušnice, na klopě saka, může zdobit auta městské policie. Hlavním cílem ale je, aby ji lidé co nejvíce používali,“ zdůraznil Joch.

Dosavadní náklady na novou vizuální identitu města činí 249 tisíc korun bez DPH.

Zdroj a více zde.

Jak se nová minimalistická značka Žďáru nad Sázavou líbí vám?

Žďár nad Sázavou má velký i malý znak.

O znaku města se dozvíte více zde.