design

Nově vznikající expertní interdisciplinární think tank Ministr zdraví spojuje profesionály z oblastí zejména digitalizace, prevence a financí, kteří věří, že lze dosáhnout změn v systému českého zdravotnictví ve prospěch prodloužení délky života ve zdraví, která přímo ovlivňuje kvalitu života každého občana i občanky Česka. Platformu založil chirurg Tomáš Šebek, jehož dlouhodobým tématem je popularizace role zdraví, prevence a vzdáleného přístupu k lékaři, především se zaměřením na udržitelnost a evoluci systému zdravotnictví.

Vzhledem ke krátké existenci se platforma dosud prezentovala pouze prostřednictvím loga a webové stránky, které vytvořila firma Deloitte. Komplexní vizuální identita vznikla především kvůli potřebě ucelené, přívětivé a srozumitelné komunikaci směrem k publiku Ministra zdraví.

„Důležité pro nás bylo, aby naše identita byla sebevědomá a důvěryhodná. Promlouvat má jak k odborníkům, tak k široké veřejnosti a bude fungovat především v digitálním prostředí. To vše návrh Markéty Steinert perfektně vystihuje,“ říká Pavel Gruber, ředitel Ministra zdraví.

Všechny aspekty zadání nejlépe splnil návrh od Markéty Steinert, který porota ohodnotila jako přitažlivý a doslova vitální.

Nové logo Ministra zdraví tvoří symbol ručičky a typografie. „Ručička vychází z digitálního prvku, kdy se šipka počítače změní pro akci právě v ručičku a představuje  digitalizaci. Navíc poukazuje na propojení s lidským dotykem, protože zdraví je hlavně o lidech, o pacientech, lékařích, vědcích. Trochu skrytým prvkem v logu je, že otočením ručičky vzniká tzv. fajfka jako symbol splnění úkolu,“ popisuje Markéta Steinert.

Logo s použitím ikony ruky je dle poroty ideálně apelativní a samotná ikona je nosná i bez aplikací a přidaného textu. Symbol dotyku také dobře funguje.  

Atraktivitu celého návrhu podtrhují i zvolené barvy. Žlutá jako hlavní barva je dobře vidět v digitálních komunikačních kanálech, bude dostatečně identifikovatelná a funkční.

Jako písmo v logu a písmo pro delší texty byl vybrán font Space Grotesk kvůli jeho technickému tvarosloví. Jako titulkové písmo byla vybrána Lora pro příjemnější a přívětivější tvary a zlidštění informací.

Autorka sestavila vizuální identitu z jednotlivých stavebních prvků, které jsou zdarma k užití, ale dohromady tvoří ucelený silný charakteristický výraz.

„Myslím si, že celá vizuální identita příjemnou formou motivuje a ukazuje příklady dobré zdravotní praxe. Cílí na to, aby byla přístupná a srozumitelná a aby lidé chtěli značku sledovat, našli inspiraci a sami byli tou změnou,“ doplňuje Steinert.

O soutěži

Designérská soutěž probíhala jako  vyzvaná a jednofázová. Soutěžící zpracovali koncept a systém vizuální identity, logotyp a návrh fundraisingové kampaně. Do soutěže byli na základě pečlivě provedené rešerše vyzváni 3 účastníci (Konektor, Markéta Steinert a uskupení Studio Svéráz s Marathon Studio). Všichni účastníci obdrželi skicovné, vítěz pak zakázku na vypracování nové vizuální identity Ministra zdraví a její implementaci. Za odbornou část poroty hodnotily: Kristina Fišerová – grafická designérka, pedagožka na Fakultě designu a umění Ladislava Sutnara, Jana Vinšová – teoretička designu, ředitelka Czechdesign.

Zdroj a více zde.

Jak vizuální identita Ministra zdraví líbí vám?