logo

Informace pochází jen ze dvou zdrojů, které informovaly o nastávající změně - z AdAdge.com  a bevnet.com:

PepsiCo dnes oznámila, že během 3 let investuje 1,2 miliardy dolarů do změn, které budou zahrnovat i rozsáhlé změny ve značkách a všeho, co generální ředitelka Indra Nooyi charakterizovala jako „renovování všech stránek identity našich klíčových značek nealkoholických nápojů“. Půjde především o redesign loga společnosti, redesign log produktů a obalů, změn v systému prodeje a komunikace se zákazníky. Změněna bude také Tropicana. To nám umožní znovu zaujmout zákazníky této kultovní značky. Podobná vylepšení uvádíme do pohybu i u celé řady Gatorade, která bude mít úplně novou CI. Bezprostřední inovace čekají i značky G2, Tiger a Propel.

Modročervený globus značky se změní. Bílá stuha (proužek) uprostřed loga se bude naklánět v různých úhlech podle produktu a bude volně vytvářet sérii smajlíků.

Základní úsměv bude charakterizovat značku Pepsi, zatímco široký úsměv („škleb“) bude používán pro Pepsi Max a  menší pousmání pro Diet Pepsi.

Pepsi, Diet Pepsi a Pepsi Max budou pro svá jména používat minusky. Redesign, kterým projde Gatorade se zaměří na úvodní písmeno G. Změny budou zahrnovat grafický redesign stěžejních značek limonád Pepsi, Mountain Dew a Sierra Mist a rebranding některých produktů. Mountain Dew bude na obalu přejmenován na Mtn Dew.

Tolik z překladu. Moc těmto záměrům nerozumíme (různé typy úsměvů?), a tak se necháme překvapit, jak se tyto plány projeví v praxi. Problém s identitou má ale Pepsi již od svého vzniku – zatímco konkurenční Coca-Cola tvrdě buduje svou identitu postavenou na neměnném logu a výrazné červené barvě, Pepsi se pokoušela vyhnout této barvě posunem k modré, což se ale nepodařilo důsledně dotáhnout…

O corporate limonád jsme psali ve Fontu 77, kde byly i tyto ukázky vývoje loga Pepsi.

Jak se vám líbí opuštění stuhy uprostřed kuličky a její nahrazení křivkou, která má vyjadřovat úsměv?