písmo

Tváří našich vín se v kampani stane populární hudebník a herec Ondřej Brzobohatý, který má blízký vztah k tuzemským vínům („Prapůvod mého vztahu k vínu je určitě v mém otci, protože on byl velkým milovníkem a propagátorem našich vín, a to přenesl i na mě.“), a svou profesí dokonale ladí s hlavním heslem kampaně: Naše vína mají zvuk.

Kampaň Vinařského fondu potrvá od září do konce roku a připravila ji agentura Comtech. Bude se objevovat zejména v tištěných médiích, na internetu, formou propagačních materiálů v obchodních centrech, restauracích a vinotékách, ale diváci si jí všimnou také ve formě sponzorských vzkazů před oblíbenou televizní show StarDance.

Zdroj a více zde.

Naše hodnocení

Podle nás je ústřední fotografie kvalitní (jen tu sklenku vína, o kterou vlastně nejvíc jde, by mohl držet proti bílé košili, aby byla lépe vidět), stejně jako je vhodný výběr „modela“, sympatického Ondřeje Brzobohatého.

Velký problém ale vidíme v typografii. Co je to, probůh, za písmo? Tuhle amatérskou hrůzu, naprosto nevhodnou k tématu, že by měl Vinařský fond kodifikovanou v grafickém manuálu coby důležitou součást vizuálního stylu?

GM zjedn.pdf 1.4 MB

Ze stránek Vinařského fondu jsme si tedy manuál stáhli a jak vidno, toto písmo tam nikde definované není.

Doporučili bychom proto reklamním agenturám (zde konkrétně Comtechu), aby korporátní fonty respektovaly. Mimo zajištění jednotnosti stylu komunikace by se předešlo i nevhodné kombinaci s písmem v logu (jako zde).

A pokud je manuál vizuálního stylu náhodou zastaralý nebo nekvalitní (Dax Medium se k logu a vínu obecně také moc nehodí), měl by se nejprve změnit vizuální styl a zodpovědně vybrat (k oboru, k logu…) a nadefinovat závazné korporátní fonty. A pak teprve podle těchto zásad vytvářet reklamy za miliony…

Jak se vám reklama a její typografie líbí? Koupíte si víno z Moravy nebo dokonce z Čech?