logo

Z tiskové zprávy:

Hned jedenáct fyzických či právnických osob vyzvala v pondělí 20. dubna liberecká radnice k podání návrhu na nové logo města a podobu souvisejícího grafického manuálu. Do soutěže se ale může přihlásit i kdokoli další. U všech, které město oslovilo, jde o zkušená grafická studia nebo jednotlivce s výtvarnou a grafickou praxí, kteří již v minulosti odvedli podobnou práci pro veřejný či soukromý sektor. Nový grafický vizuál s logem je přitom zásadním přelomem v rozvoji cestovního ruchu a marketingu města.

„Město Liberec sice má zhruba od přelomu milénia své logo, nicméně to nikdy nebylo zakotveno v žádném grafickém manuálu, takže i prezentace města navenek neměla v posledních 15 letech jednotný styl, byl to jen velký mix různých a často i protichůdných výtvarných a grafických nápadů. A to je samozřejmě obrovský handicap – turisté, návštěvníci veletrhů a potenciální hosté si totiž v takové situaci dokáží jen velmi těžko jasně identifikovat město jak o svůj turistický cíl,“ vysvětlil náměstek primátora pro školství, kulturu, sociální věci a cestovní ruch Ivan Langr.

Mít svůj grafický manuál nebo vizuál korporátní identity je dnes nepsanou nutností prakticky pro každý subjekt, který chce významněji promluvit do oblasti cestovního ruchu nebo se v ní úspěšně prezentovat. V Liberci je mají například zoologická zahrada či Oblastní galerie; páté největší město České republiky ale na něj zatím čeká.

Manuál přitom předepíše nejen podobu a užití nových logotypů, ale i firemní barvy, písma a základní vzhled prezentačních tiskovin, jako jsou různé publikace, plakáty, letáky, mapy či billboardy a podobně. Město k jeho dodání oslovilo hned 11 subjektů: ELSET, s. r. o., Radek Tesař – TR Design, Eva Hudečková, Pavel Akrman, STUDIO NAJBRT, s.r.o., Toscani s.r.o., Boomerang Publishing, Listdesign, s. r. o., Noesis s. r. o., Kalendář Liberecka spol. s. r. o. a Prestima, spol. s r. o.

Posuzování jednotlivých nabídek proběhne ve dvou kolech. „Účastníci musejí nejprve do měsíce předložit návrh loga a základní podobu vybraného image materiálu. Do druhého kola, kde už tvůrci navrhnou kompletní manuál, potom postoupí maximálně pět nejzdařilejších nápadů. Hodnotící komise bude devítičlenná, záměrně složená jen ze 4 zástupců města a z 5 odborníků zvenčí,“ dodal náměstek Ivan Langr.

Za město v komisi zasednou lidé, kteří v minulosti pracovali v cestovním ruchu nebo v marketingu, nebo se oboru věnují dosud: primátor Tibor Batthyány, náměstek Ivan Langr, vedoucí odboru Kancelář primátora Petr Neuhäuser a vedoucí odboru cestovního ruchu David Pastva. Za experty zvenčí pak v komisi bude Zuzana Švandová z katedry marketingu a obchodu EF TUL, Jan Randáček, ředitel Oblastní galerie, David Nejedlo, ředitel ZOO Liberec, Stanislav Zippe a Jan Stolín – oba z katedry výtvarného umění FUA TUL. 

Zdroj zde.

První dotaz redakce Fontu:

Jen pro upřesnění – oslovili jste i firmy, které podle našich informací nemají s tvorbou kvalitního loga a Corporate Identity zkušenosti. Například firma Kalendář Liberecka nic takového na svých stránkách v referencích nemá. Přitom se v TZ uvádí: „Ve všech případech jde o zkušená grafická studia nebo jednotlivce s výtvarnou a grafickou praxí, kteří již v minulosti odvedli podobnou práci pro veřejný či soukromý sektor.“ Termínem podobná práce bychom zde chápali právě tvorbu značky a vizuálního stylu pro větší subjekt.

Odpověď:

Kalendář Liberecka má samozřejmě bohaté zkušenosti s grafikou, vydávají vlastní časopisy, tvořili i značky pro své vlastní produkty. Nicméně, aby se mohl ucházet o vlastní zakázku, bude muset splnit vstupní parametry, tedy minimálně prokázat reference v nějaké kvalitě (viz zadání, které je veřejné na https://zakazky.liberec.cz/). Město sice vyzvalo 11 subjektů k podání nabídky dle vlastní úvahy, nicméně to neznamená, že se nemohou přihlásit i další zájemci, soutěž je v tomto směru otevřena komukoli, kdo splní podmínky.

S pozdravem Ivan Langr
PhDr. Mgr. Ivan Langr, náměstek primátora pro školství, kulturu, sociální věci a cestovní ruch

Ze zadání pak vybíráme:


Předmětem plnění této veřejné zakázky je vytvoření jednotné vizuální identity za účelem ucelené prezentace statutárního města Liberec a dalších subjektů pro propagaci města Liberec. Jednotný vizuální styl bude sloužit k jednoznačné identifikaci, prezentaci statutárního města Liberec a Liberce jako turistické destinace. 
Dílo tvoří:
 • logo města Liberec,
• grafický manuál (layout jednotlivých materiálů).
Grafický manuál umožní vytváření materiálů širokému portfoliu dodavatelů, jeho jednotlivé prvky (např. fonty písma, barvy) budou volně dostupné (veřejné, běžné podporované) nebo licence na jejich použití bude součástí díla.

Postup zadání, předpokládaná hodnota

• Postup: VZMR s uveřejněnou výzvou

• Typ podle předpokládané hodnoty: VZ malého rozsahu

• Předpokládaná hodnota: 200 000 Kč bez DPH

Zadávací dokumentace veřejné zakázky je k dispozici zde.

KOMENTÁŘ REDAKCE:

Font zde připomíná, že třeba jen soutěz na logo a manuál mnohem menšího města Šumperk měla hodnotu dvojnásobnou, soutěž na logo a identitu třeba Českého rozhlasu měla odměnu přes 2 miliony (komplatní vizuální styl). Cena za logo a kompletní vizuální styl pátého největšího města 200 tisíc Kč je zde tedy opravdu nesmyslně nízká.

Navíc nechápeme nezvyklou podmínku, že firemní písmo musí být v ceně nebo běžně dostupné. To budou všichni vybírat mezi Arialem a Tahomou? A kolik licencí musí být v ceně (pro všechny úředníky)?

Dále v komisi nejsou respektovaní odborníci na danou problematiku (každý výtvarník není nutně odborník na tvorbu loga a Corporate Identity).

Soutěž není dostatečně medializována (velká a prestižní studia je třeba přesvědčovat k účasti v soutěži, protože mají dost práce a soutěží, kde není výsledek jistý, je hodně). V podstatě jsme se o tom dozvěděli náhodou… Soutěž nebyla koncipována jako výzva grafikům - zúčastněte se! - ale jen jako oznámení, že město oslovilo 11 grafiků (aniž by přitom tušilo, zda se i tito vůbec zúčastní).

Oslovení uchazeči často nikdy logo a vizuální styl pro takto velký subjekt dosud neřešili!

Z tiskové zprávy nevyplývá, zda se všichni vyzvaní rozhodli za daných podmínek účastnit. Na základě uvedených podivností a nízké odměny bychom se divili. Již nyní víme, že třeba oslovené Studio Najbrt účast odmítlo.

Původně se o soutěži psalo: Nové logo vzejde z návrhu 11 grafických studií (jakoby už na tom tito vybraní pracovali). Následně se (někde) objevila informace (jakoby mimochodem), že se vlastně ale soutěže může zúčastnit každý.

Viz zde: http://www.parlamentnilisty.cz/politika/obce-volicum/Liberec-Nove-logo-mesta-vzejde-z-navrhu-jedenacti-grafickych-studii-371747

Není dále jasné, jak bude řešena sdílená identita města (loga městských organizací – pro Pardubice se např. v jednom stylu řešila i loga Městské policie, Rozvojového fondu, Kulturního centra, městských obvodů a dalších organizací města).

Liberci jsme pak zaslali všechny připomínky a nabídli (i jménem Unie grafického designu) spolupráci při změně podmínek zadání, zajištění odborné komise atd., bohužel přišla odpověď:

Dobrý den, na řadu dotazů/ námětů Vám nemohu odpovědět, protože jsme již v nějakém režimu zadání. Snad tedy jen k ceně – ta se odvíjí od možností města, počítáme s tím, že navrhnout vizuál pro páté největší město Česka může být pro někoho zajímavé i jako reference. Dovolím si rovněž polemizovat s Vaším hodnocením komise pro posuzování a troufám si tvrdit, že je většinově složena expertně. Více v tuto chvíli nemohu, omlouvám se. S pozdravem Ivan Langr

Vyhraje tedy nějaký místní „výtvarník“, který logo (nejspíš kresbičku Ještědu) a manuál (vč. licence za fonty pro celou radnici!) za danou cenu nějak spatlá? Je to cílem celé této "soutěže"?  Co si o tom myslíte vy?