logo

Někde se objeví i nápis prostě blíž. „Německé vedení se rozhodlo, že zjednoduší počty log. Českému T–Mobile připadlo logo, které bude obsahovat méně růžové,“ uvedla mluvčí operátora Martina Kemrová. Celý proces by měl být dokončen v březnu a bude se podle mluvčí T–Mobile týkat nejen loga samotného, ale i rozsáhlého souboru komunikačních kanálů firmy – tiskovin, označení vozového parku, letáků, zákaznických časopisů, firemních dokumentů, vizitek nebo dopisních papírů. „Změna se promítla i do práce s logem, jeho umístěním ve vizuálech či barevným složením loga. V konečném důsledku přinese nový vizuální styl sladění kreativity v jednotlivých zemích a zjednodušení práce s logem,“ doplňuje Kemrová. Tady se ale skrývá další paradox částečného rebrandingu v provedení T–Mobile. Mobilní operátor v rámci této změny nepočítá s výměnou označení budov nebo podnikových prodejen. T–Mobile se tak stane jednou z mála firem v Česku, ne-li jedinou, která bude mít na centrále vědomě neplatné logo.
Odhadnout, kolik částečný rebranding operátora bude stát, je obtížné. Ačkoli T–Mobile hovoří o částce výrazně nižší, odborníci soudí, že náklady mohou jít do desítek milionů korun. Všichni mobilní operátoři v minulosti prošli rozsáhlými změnami korporátní identity – Eurotel na O2 Telefónica, Oskar na Vodafone nebo Paegas na T–Mobile. Náklady rebrandingu přišly na stovky milionů korun. (zdroj MF Dnes 7. 1. 2008)