logo

Novou značku AV ČR jsme zaregistrovali  na internetu a tak jsme se nejprve zeptali jejího tiskového mluvčí, kdo je autorem nového loga a vizuální identity, kolik změna stála a proč neproběhlo výběrové řízení nebo soutěž:

Dobrý den,
v souvislosti se změnou výzkumné strategie se Akademie věd ČR rozhodla sjednotit i vizuální komunikaci, která by více odpovídala mottu nové strategie – „Špičkový výzkum ve veřejném zájmu“. Součástí nové vizuální koncepce je i redesignovaná značka AV ČR, jejímž autorem je Libor Jelínek, kreativní ředitel Dynamo design. Společnost Dynamo design byla oslovena a vybrána se souhlasem profesora Solpery, autora původního loga Akademie věd ČR. Cena nového loga byla 250.000 Kč a jelikož se jednalo dle zákona  o zakázku malého rozsahu,  nevypisovala AV ČR veřejné výběrové řízení. Dynamo design zpracovalo i kompletní grafický manuál značky a vizuálního stylu AV ČR (rozkresy značky, ochranné zóny, rozměrové řady, včetně zakázaných tvarových a barevných variant), principy užití značky AV ČR a značek ústavů AV ČR, písmo, barevnost, vizuální styl, navrhla merkantilní tiskoviny, propagační a komunikační materiály, vypracovala multimediální aplikace a prostorové aplikace značky. Cena grafického manuálu v rozsahu 50ti stran byla 140.000 Kč. Cenu i redesign loga schválila Akademická rada, nejvyšší orgán AV ČR.

S pozdravem
Ing. Jan Martinek
ředitel Odboru mediální komunikace
Kancelář Akademie věd ČR

Z webu studia Dynamo design: 

AV ČR oslovila studio Dynamo design s požadavkem zpracovat studii možností redesignu stávající značky z roku 1992. Její autor Jan Solpera souhlasil, že tuto studii zpracuje tým Dynamo design.

Zpracovali jsme několik možných variant vývoje původní značky – od minimálních zásahů až po razantnější – a připravili jsme různé návrhy vizuálního stylu. Akademická rada AV ČR se v hlasování rozhodla pro cestu radikálnější změny. Nová značka Akademie věd na původní navazuje pouze modrým kruhem a motivem serifové litery A.

K nové značce Akademie věd ČR byl zvolen i nový jednotný vizuální styl postavený na výrazných fotografiích s kruhovými motivy ze všech oblastí vědy a výzkumu. Značka, barevnost, písmo i prvky vizuálního stylu včetně ukázek konkrétních aplikací jsme zapracovali do grafického manuálu.

Zdroj a více zde.

Podle redakce by samotná změna symbolu v logu AV nebyla smysluplná a k lepšímu, pokud by neodrážela zásadnější a principiálnější změny celé instituce. Především je akutně zapotřebí zkvalitnit a sjednotit celou rozsáhlou identitu AV – tedy všech ústavů a podřízených organizací. Pokud se toto podaří dotáhnout (zavedení sdílené identity celé skupiny), budeme změně značky AV tleskat.
Ale je otázkou, jestli se ke zkvalitnění a sjednocení log ústavů komplexně přistoupí, když některé ústavy mají logo poměrně nové, viz např. Fyziologický ústav AV ČR (o jeho soutěži jsme zde psali nedávno), Filosofický ústav nebo Ústav struktury a mechaniky hornin.

Také by byla jistě pozitivní modernizace vizuálního stylu, např. grafická úroveň Bulletinu AV ČR je přímo děsivá. Zde ale zase bude záležet na disciplíně a schopnosti zaměstnanců Akademie věd pravidla vizuálního stylu dodržovat a vyžadovat. Tak uvidíme...

Pro AV ČR profesor Solpera vytvořil také korporátní písmo s názvem Scientia, které digitalizoval František Štorm.

 Jak se vám nové logo líbí? Je podle vás dostatečně originální a zajímavé? A je lepší než původní A s lipovým listem od prof. Solpery z roku 1992?